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市场研究

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《财富》杂 志 Fortune
案头调研 Desk Research
奥美公司 Ogilvy & Mather
白色商品 White Goods
百乐门 Parliament
百威啤酒 Budweiser
包裹销售法  Banded Pack
宝洁公司 Procter & Gamble
宝丽来 Polaroid
宝马 BMW
边际成本 Marginal Cost
边际收益 Marginal Benefit
标准差,均 差 Standard Deviation
别克 Buick
波立兹调查 公司 "Alfred Politz Research, Inc"
波旁王朝 Ancient Age Bourbon
波特福洛分 析 Portefolio Analysis
产品差异 Product Differentiation
产品生命周 期 Product Life Cycle
产品系列 Product Line
产品组合 Product Mix
阐述 Presentation
超级市场 Supermarket
成对比较法  Paired Comparisons
成功的理想 主义者 Successful Idealist
承诺型消费 者 Committed Buyer
程度测试 Tachistoscope
橙色商品 Orange Goods
冲动购买 Impulse Buying
重叠率 Duplication
抽样 Sampling
传销 Pyramid Selling
传阅发行量  Pass-on Circulation
词语联想法  Word Associaton
刺激营销 Incentive Marketing
促销 Promotion
达彼思广告 公司 Ted Bates & Copany
大卫·奥格威 David Ogilvy
戴比尔斯 De Beers
丹尼尔·斯塔奇公司  Danile Starch & Staff
弹性 Elasticity
到达率 Reach
道奇 Dodge
第三者法 Third-Person Technique
第一提及 Top of Mind
电话访问 Telephone Interview
电通广告公 司 Dentsu
电子售点数 据 EPOS Data
定量研究 Quantitative Research
定位 Positioning
定性研究 Qualitative Research
动机研究 Motivation Research
读者 Readers
读者人数 Readership
独特销售主 张 Unique Selling Proposition
杜邦公司 Du Pont
多方面衡量  Multi-dimensional Scaling
多品牌战略  Multi-brand Strategy
惰性销售 Inertia Selling
恩格尔曲线  Engel Curves
二手资料 Secondary Data
发行量 Circulation
发行量稽核 组织 ABC
仿造 Me Too
访问 Interview
访问员 Interviewer
非处方药 OTC
菲力普·莫里斯公司  Philip Morris Company
菲亚特 FIAT
肥皂剧 Soap Opera
分刊测试 Split-run Test
分销 Distribution
丰田 TOYATA
缝隙分析 Gap Analysis
浮动插播 Floating Spot
辅助回想 Aided Recall
付费发行量  Paid Circulation
复核 Back Checking
复核 Validation
富豪汽车 VOLVO
富可视 Infocus
富士胶卷 FUJI FILM
覆盖率 Coverage
盖凡尼克皮 肤反应测试仪 Galvanic Skin Response Meter
盖洛普暨罗 宾逊调查公司 "Gallup & Robinson,Inc"
概念测试 Concept Testing
高度介入产 品 High Invovement Procuct
革新消费者  Innovators
葛瑞广告 Grey Advertising
公众调查公 司 "Audience Research,Inc"
贡献 Contrubution
购买周期 Buying Cycle
孤独守巢人  Empty Nesers
鼓动销售 Hard Sell
故事板/分镜头表 Storyboard
故事完成法  Story Completion
观察调研法  Obseravtion Study
广告 Advertising
广告/销售比率 Advertising/Sales Ratio
广告比重 Advertising Weight
广告标准 Advertising Standard
广告调查基 金会(美国) Advertising Research Foundation
广告概要 Advertising Brief
广告口号 Slogan
广告目标即 广告效果评测 Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results
国际商用机 器公司 IBM
过度杀伤 Overkill
过滤审查 Screening
哈佛商学院  Harvard Business School
红色商品 Red Goods
互补品 Complements
花旗集团 Citigroup
华尔街 Wall Street
黄金时段 Prime Time
辉 瑞 Pfizer
混合调查 Omnibus Research
混和调研 Omnibus Research
基本读者 Primary Reader
稽核 Audit
吉芬商品 Giffen Goods
吉列 Gillette
集团购买 Organizational Buying
集中度 Affinity
集中市场细 分 Concentrated Segmentation
计算机辅助 的电话采访 Computer Assisted Telephone Interviewing
记忆测试 Recall Test
记忆性 Memorability
佳能 Canan
家乐福 Carrefour
家庭() House Hold
家庭稽核 Home Audit
家庭生活周 期 Family Life Cycle
甲壳虫 Bettle
价格分析 Values Analysis
价格敏感 Price Sensitive
价格歧视 Price Discrimination
价格战 Price War
间接调研 Off-the-research
建议价格 Recommended Price
箭牌口香糖  Wrigley
讲究派头的 诉求 Snob Appeal
交叉销售 Cross-selling
交替需求 Alternate Demand
焦点小组(讨论) Focus group (Discussion)
角色扮演 Role Playing
阶式渗透 Cascading
结构化访问  Structured Interview
金佰利 Kimberly-Clark
浸透策略 Penetration Strategy
精工 SEIKO
句子完成法  Sentence Completion
决策群 Decision Making Unit
决定性调研  Conclusive Research
卡通测试 Cartoon Tests
开放题 Open-ended Question
开机率 Homes Using TV
柯达 Kodak
壳牌 Shell
可变价格 Variable Pricing
可口可乐 Coca-Cola
可丽舒 Kleenex
可信度 Believability
克莱斯勒 Chrysler
克劳德·霍普金斯 Claude Hopkins
客观看法 Outside View
肯德基炸鸡  Kentucky Fried Chicken
口碑广告 Word-of-mouth Advertising
快流量消费 品 Fast-moving Consumer Goods
拉力 Pulling Power
拦截访问 Intercept Interview
乐观奔命者  Optimistic Striver
离差 Deviation
李奥·贝纳 Leo Burnett
李佛兄弟公 司 Lever Brothers
力士 Lux
连带外部效 应 Network Externality
联合调研/辛迪加 Syndicated Research
联合分析 Conjoint Analysis
联合利华公 司 Unilever
联想 Association Techniques
练习性预演  Dry Run
两步收费 Two-part Tariff
量表 Scale
劣等商品 Inferior Goods
零售周期 Wheel of Retailing
零头定价法  Odd-even Pricing
漏斗深入法  Funnel Approach
露华浓 Revlon
乱数表 Random-number Table
罗塞·瑞夫斯 Rosser Reevse
罗夏测试 Rorschach Test
骆驼 Camal
马丁·迈耶 Martin Mayer
麦当劳 McDonald’s
麦肯爱里克 森广告公司 Mccann-Erickson
麦氏威尔咖 啡 Maxwell House Coffee
卖方市场 Seller’s Market
满意购买者  Satisfied Buyer
盲测 Blind Test
毛评点 Gross Ratting points
媒体分析 Media Analysis
每千人()成本 Cost Per Thousand Figure
每千人成本  Cost Per Mille
美孚 Mobil
美国报纸发 行人协会 American Newspaper Publisher’s Association
美国电报电 话公司 AT&T
美国广播公 司 ABC
美国广告代 理商协会 4A’s
The American Association of Advertising Agencies 
美国民意研 究中心 American Institute of Public Opinion
美国营销协 会 American Marketing Association
美国运通 American Express
描述性调研  Descriptive Research
民意测验 Opinion Poll
明尼苏达矿 务及制造业公司 3M
模似 Simulation
姆姆巧克力  M&M
耐克 Nike
尼尔逊公司  A. C. Nielsen
尼尔逊全国 电视指数 Nielsen National Television Index
尼尔逊受众 测定器 Nielsen audiometer
尼尔逊指数  Nielsen Index
欧宝 OPEL
欧洲民意测 验和市场调研协会 ESOMAR
帕累托原理  Pareto Principle
派生需求 Derived Demand
攀比效应 Bandwagon Effect
判断性抽样  Judgement Sampling
旁氏 Pond’s
陪伴购物 Accompanied Shopping
配额 Quota
配额抽样 Quota Sampling
频率分布 Frequency Distribution
品牌 Brang
品牌测试 Brang Test
品牌估价 Brang Valuation
品牌管理 Brang Management
品牌偏好 Brang Preference
品牌认知 Brang Awareness
品牌形象 Brang Image
品牌性格 Brang Personalities
品牌忠诚度  Brang Loyalty
品牌转换成 本 Switching Cost
品质认知度  Perceived Quality
七喜 7UP
期望值 Expectations
期望值 Expected Value
其他指导人  Other-directed Person
企业标志 Corporate Logo
企业识别 Corporate Identity
前导性研究  Pilot Study
潜意识广告  Subliminal Advertising
强生公司 Johnson & Johnson
乔治·格里宾 George Gribbin
情感购买者  Like Friend
情感象征 Emotional Symbol
渠道冲突 Channel Conflict
全国性涵盖 度 Blanket
人口统计学 特征 Demographics
人员推销 Personal Selling
认识差距 Cognitive Dissonance
认知 Awareness
认知图表 Perceptual Mapping
日后记忆 Day-after-recall
入户访问 Door-to-door Interview
软性促销 Soft Sell
萨奇公司 Saatchi & Saatchi
三维营销 3-D
商店稽核 Store Audit
社会等级 Social Grading
社会接受度  Social Acceptability
社会营销 Social Marketing
深度访谈 Depth Interview
生存者 Survivor
生活方式 Lifestyle
声音比例 SOV
声音份额 Share of Voice
施乐 Xerox
时代华纳 Time Warner
时机感 Sense of Timing
时间档次 Time Slot
时序分析 Time-Series analysis
识阈效应 Threshold Effect
使用与态度  Usage and Attitude
市场策略的 利润效果 Profit Impact of Market Strategy
市场调研 Market Research
市场调研/营销调研 Marketing Research
市场细分 Market Segmentation
市场占有率  Market Share
视听众暴露 度 Impession
收获战略 Harvesting Strategy
收入效应 Income Effect
收视() Ratings
收视率 Television Rating
售点 POP
售点 POS
斯塔奇数字  Starch Figure
斯坦利·里索 Stanley Resor
斯沃琪 Swatch
四点分析 SWOT Analysis
随机抽样 Random Sampling
索尼 SONY
态度 Attitude
探索性调研  Exploratory
汤橱浓汤 Campbell’s Soup
特许经营 Franchise
替代品 Substitutes
替代效应 Substitution Effect
天美时 Timex
听众调查 Audience Research
通用汽车 General Motor
同类相食 Cannibalisation
投射研究 Projective Research
图片响应法  Picture Response Techniques
推拉战略 Push and Pull Strategies
推力 Push Power
完成法 Completion Techniques
完全竞争市 场 Perfectly Competitive Market
万宝路 Marlboro
万事达卡 Master Card
威廉·伯恩巴克 William Bernbach
威士卡 VISA
维持者 Sustainer
伟哥 Viagra
胃溃疡峡谷  Ulcer Gulch
稳定插播 Anchored Spot
问卷 Questionnaire
沃尔玛 Wal-Mart Stores
无品牌忠诚 度  No Brand Loyalty
无提示认知  Unaided Awareness
无准备调查 访问 Cold Calling
西门子 SIEMENS
习惯购买者  Habitual Buyer
习惯性购买  Habit Buying
喜力 Heineken
系统销售 System Selling
细流战 Drip Campaign
显著特征 Salient Attribute
现场调研 Field Research
现场督导 Conductor
现场督导 Field Supervisor
现场工作 Field Work
现场人员 Field Force
线上活动 Above-the-line
线下活动 Below-the-line
相关群体 Reference Group
象牙牌香皂  Ivory
消费者购物 固定样本 Consumer Purchase Panel
消费者内在 需求 Consumer Insight
消费者偏好  Consumer Preferences
消费者剩余  Consumer Surplus
消费者形象 描述 Consumer Profile
销售定额 Sales Quota
销售反馈功 能 Sales Response Function
销售领域 Sales Territory
销售预测 Sales Forecast
销售专集 Sales Literature
销售组合 Sales Mix
小组讨论 Group Discussion
心理图案学  Psychographics
心理戏剧 Motivational Theater
心智索引 Mindex
心智占有率  Share of Mind
新奇士 Sunkist
新人训练 Orientation Training
形象 Image
虚荣效应 Snob Effect
选择性分销  Selective Distribution
雪佛兰 Chevrolet
雅皮 YUPPY
眼睛轨迹研 究 Eye Tracking Research
扬雅广告公 司 Young & Rubicam
样品 Sample
一次性购物  One-stop Shopping
一手资料 Primary Data
伊莱克斯 Electrolux
宜家 IKEA
移情作用 Empathy
意见领导 Opinion Leader
因果性调研  Causal Research
营销会计稽 核 Marketing Audit
营销近视 Marketing Myopia
营销组合 10P’s
营销组合 4C’s’
营销组合 4P’s
营销组合 Marketing Mix
营业额/到达率增长 指数 Turnover
影响力等级  Hierarchy of Effects
佣金制 Commission System
由报纸决定 (刊登位置) Run-of-paper
邮购 Mail Order
有提示认知  Aided Awareness
有效贮藏期 限 Shelf Life
诱导转向法  Bait and Switch
语义差异法  Semantic Differential
预检验 Pre-testing
原创性 Originality
原子状测试  Atomistic Test
岳母研究 Mother-in-law Research
载波技术 ZAP
赞助 Sponsorship
詹姆士·韦伯扬 James Webb Young
展览会 Exhibition
争夺经营 Scrambled Merchandising
正常商品 Normal Goods
直递 Direct Mail
直销 Direct Marketing
智威汤逊 J. Walter Thompson
重度消费者  Heavy User
主持人 Moderator
主题类化法  Thematic Apperception
属性特征 Attributes
住地居民细 分法 A Classification of Residential Neighborhoods
专家调研 Specialist Research
资料手册 Fact Book
自付优惠 Self-liquidating Offer
棕色商品 Brown Goods
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